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精品课:有效打造你的个人品牌

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发表于 2018-1-5 11:21:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
第一步:人设定位
1.找准优势定位
  • 优势:能力、潜力和资源;
  • 位置:你想要影响的人群,以及影响他们的程度。
  • 定位:如果你想要你的产品对消费者产生影响力,你就应该在你预期的客户脑子里,给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位。
2.如何定位
a)自我分析优势和长处,也要明白劣势和短处
b)在你最擅长和感兴趣的领域设定一个长期目标,在怎样的领域,树立怎样 的个人IP
c)拆解大目标为短时间内可实现的小目标,罗烈实现小目标需要的资源和能力
d)在实现小目标的过程中,不断检验自己的定位,并修正与调整

第二步:选对渠道,建设认知
1.认知建设
a)明确你想要影响的受众
b)明确能够到达和影响他们的渠道
c)在渠道中反复强化你的人设

2.特别提醒
a)抢占新推出的渠道,尤其是大公司的渠道
b)每个人都会有“主场”,也就是你自己的主场渠道,这是其他人认识、感知你的定位的最关键渠道

3.新手引导的运营意识
打游戏也好,注册新浪微博也好,都会有新手引导,通过引导用户完成一个完整的使用过程来建立用户对产品功能的认知,从而感知产品的定位。

在人际交往中,通过第一印象我们会从心里有了评判和印象,会给彼此贴上标签,在之后的交往中逐渐会展现更多的性格特点,也就会有更多的标签,这些标签就是我们的定位。
展现我们特定的标签给目标人群从而达到吸引他们关注的目的。

4、划分渠道,合理展现的五个步骤
a)根据你对自己的定位,去设计建立别人认知的操作方法和展示渠道;
b)划分这些渠道中,你要展示的内容和对象
c)花时间去尝试对这些对象展示内容,看这些内容是否被接收态度是否会有变化
d)强化正向变化的内容展示,弱化和修改负面内容的展示

5、微信和朋友圈是展现标签的重要渠道
a)去定位设计,建立别人认识的操作方法和展示渠道,在渠道里积累对手中展示的内容,再花时间去筛选并露出这些内容
b)定义分组,并维护
c)根据分组规划内容

第三步:持续输出完成蓄势
持续的品牌积累是为了防御,更重要的是为了蓄势。

1、持续输入支撑输出
a)持续输出
  • 敢于发表意见和承担责任
  • 通过日常积累,形成自己一整套完整的世界观和方法论,可以用小本子做记录,今天做的事会在未来带来什么样的结果和影响,积累一年半载回头看,你会发现在为人处世和工作中积累出非常有价值的观点和方法。
  • 重复上述动作
b)持续学习和积累
c)戒断对你的个人定位造成冲突活干扰的信息,不要展示它们

第四步:向外借力,成为主角
1、向名人借力
a)像谁借力,
b)选好目标人物,想办法与这些人建立联系,深化彼此之间的关系
c)需要洞察他人的需求,先满足他人需求再请别人帮你达成目标

举例:冰桶挑战
满足了名人的树立自己的公益形象的需求。

2、像热门话题借力
a)对舆论保持敏感,随时知道热点是什么(新浪热搜排行榜)
b)自己擅长的领域和热点结合的角度持续的发出声音
c)将志同道合者变成追随者或者配合着

举例:
林志颖
  • 参加《爸爸去哪儿》
  • 把自己和新Iphone发布捆绑在一起,抢先拿到并展示

3、熊笨熊的综合借力
  • 熊笨熊减肥事件
  • 寻找腮红事件
  • 每到一国就与当地名人互动,与刘德华跳舞,与基努里维斯合影等
  • 为了广泛的传播,图案使用权免费


第五步:数据反馈,升级品牌
  • 数据第一
  • 提出和验证假设

1、具体操作步骤”
a)利用好公开数据和手头已有数据,找到变化试着分析原因
b)根据数据分析提出假设和解决方案
c)验证方案,并通过验证不断优化

举例:
日本7-11便利店
  • 首先引入POSE机,关注数据
  • 比如今天饭团销量20个之前是10个,分析:可能是面包缺货。第一天保持面包缺货,饭团充分供应,看能否维持销量。第二天,面包充足,饭团也充足,看饭团销量是否降低。
  • 如果第一天饭团热卖,第二天依旧,这个时候相关性不足了,需要引入其他条件,比如天气变化。

2、列表收集你的数据反馈
  • 小数据也是有价值的数据,甚至比大数据更准确
  • 数据只是工具,认真对待数据代表的用户反馈

如何运动数据化思维:
举例:从不同纬度,如时间、内容、点赞、评论等
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